关注中国80后正在崛起的消费主力图-【资讯】

上世纪80年代，中国内地刚刚开始对外开放，全社会尚处在解决温饱阶段，这也是中国服装加工业逐步形成的阶段。这个阶段，中国老百姓还根本谈不到时尚，也不懂什么叫时尚。进入90年代，中国开始建设小康社会，中国早期的服装企业也有了注册商标的觉悟，但时尚理念与品牌意识从上世纪90年代中后期才真正成型，因此中国的年轻时尚市场还不过短短十多年的历史。但中国的年轻时尚发展的非常迅速。今天，中国的年轻时尚市场与国际市场已基本接轨。中国大陆年轻时尚的消费群的第一代消费主力就是80后新生代。

80后是怎样的一代人

80后新生代是指中国大陆在1980年至1989年出生的人群。按照社会学人类学的观点，简单以出生时间段来划分一代人是不够科学的。但由于这一代人是在中国大陆开始实行改革开放和计划生育政策之初出生，大多是新家庭结构中的独生子女，曾被宠爱成家庭的“小皇帝”或“小公主”，较前代人更自我，所以社会曾长期担忧80后的思想状况和和发展前景，怀疑、指责、批判他们是“垮掉的一代”、“自私的一代”、“叛逆的一代”、“没有责任心的一代”。

随着他们的成长，人们对80后的一些看法和偏见亦在逐渐改变，尤其是在2008年汶川地震发生后涌现了一大批奉献爱心和热血的80后志愿者，北京奥运火炬境外传递曲折的过程中遍布各国的海外中国80后留学生普遍表现出激昂的爱国热情和理性思辨。这些充满民族自豪感和社会责任心的表现使得80后终于被社会认同为“可以信赖的，是能担当重任的”一代人。

80后新生代现在年龄介于20至30岁之间，他们对于新事物的接受与吸收能力很强，虽然他们青春期的叛逆表现较前代人强烈，但是他们大多数是积极向上、有责任心、进取心和爱心的。他们正在社会各个领域不同岗位中或大学校园里不断努力，并逐渐崭露头角成为各个领域的栋梁之材。

重视自我 追求个性

名牌不等于首选，便宜也不会动心，贵贱全没概念，买单的惟一标准就是“喜欢”。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。

中国青年报社会调查中心与腾讯网新闻中心曾联合开展一项“80后”消费调查(7791人参与)显示，66.9%的人赞同“‘80后’消费欲望远远大于消费能力”的说法。

“80后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。

任何品牌，要得到80后的青睐，必须有凸出的、明显的个性。例如左岸咖啡以“享受孤独”为风格。

再有，80后生活在过剩经济之中，他们对于太过复杂的产品往往不耐烦，他们希望接受简单、容易理解，最好还带有互动性的产品。

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