卡夫食品将一分为二卡夫食品-【新闻】

卡夫食品将“一分为二”_卡夫食品

Foodjx导读： 10月1日，卡夫全球正式拆分成两家公司。 日前，在接受记者专访时，卡夫食品（中国）总裁肖恩 沃伦透露了上述信息。引人注目的是，沃伦同时还宣布旗下口香糖（Stride炫迈）将正式登陆中国，这意味着卡夫拆分后在华的 第一把火 正 烧向 几近独占本地口香糖领域的另一美资糖果巨头玛氏-箭牌联盟，这家全球第二大食品企业向中国要业绩的意图分外显著。 在中国的有效策略不会改变 沃伦告诉记者，今年10月1日拆分后，卡夫食品将成为两家公司：一家公司主要在北美做超市的杂货业务，另一家为新命名的 Mondelez 公司，后者包括饼干、巧克力、糖果和口香糖等。 他说，卡夫目前在华的产品组合已经跟将来的 Mondelez 非常贴近。目前，卡夫中国90%的产品属于零食类，另外10%为咖啡、糖果和果汁。 据记者了解，上周卡夫宣布 Mondelez 长期要保持5%~7%的有机增长，每股盈利增长也需达到双位数。据悉 金砖四国 已被列入 Mondelez 的优先市场，总计约占公司33%的收入。 我们在中国已经行之有效的策略不会有什么改变。 沃伦说，在华所有品牌组合都不会发生变化，今后仍专注于重点品牌如 奥利奥 、 趣多多 ，此外还将关注产品创新和店内的执行。 沃伦说，今年上半年，卡夫在华的增长率录得30%，而同期全球增长5%。 欲抢2亿美元口香糖市场 记者注意到，在拆分正式执行前，卡夫提前就把目标对准了长期 垄断 中国口香糖市场的糖果巨头玛氏-箭牌联盟。沃伦说，去年卡夫全球总共生产了2000亿片口香糖，现正式在中国推出，以填补在华的 空白区间 。 资料显示，中国口香糖市场价值约2.2亿美元，是全球第二大市场。去年，中国口香糖市场额较2010年增长幅度超过16%，其中箭牌就抢占了中国85%的口香糖市场份额，地位难以撼动。一位熟悉情况的消息人士告诉本报记者，在全球，主打香味持久的 Stride 和箭牌在市场份额上几乎不相上下。 沃伦说，目前口香糖在华人均消费量为125克/年，仍较发达市场为少，希望卡夫推出口香糖后能带动中国整个品类的增加。（记者刘俊）

(来源：广州日报 )

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