卡夫宣布完成全球业务分拆中文名将改为亿滋卡夫-【新闻】

卡夫宣布完成全球业务分拆 中文名将改为“亿滋”_卡夫

Foodjx导读：全球第二大食品公司卡夫宣布，已经正式完成对全球业务的分拆，把原来的公司分成全球零食业务和北美杂货业务两个独立运营机构，并作为两家独立的上市公司开始交易。 据中广网报道，分拆之后，北美杂货业务将继续使用卡夫这个名称，而全球零食业务将成立一家新的公司，新公司的名称是蒙大利兹（Mondelez）。蒙大利兹欧洲区总裁蒂姆-科夫解释了公司要做拆分和改名字。 蒂姆-科夫说，这个名字是由公司两个员工想出来的，取自于拉丁语，意思是美味世界。这与我们的宗旨非常吻合，要为消费者创造一个美味世界。很多人不理解为什么要做拆分甚至改名，但这是一个明智的选择。首先，我们现在有了两家独立的上市公司；其次，蒙大利兹更加专注于饼干、巧克力、糖果，未来在研发上更有针对性，会制造出更美味的食品；第三，全球零食业务44％的利润来自于新兴市场，37％来自于欧洲，北美利润贡献少于20％，蒙大利兹的成立有助于针对区域提升利润。 据报道，卡夫食品中国公司将成为蒙大利兹的一部分，而他们公司在中国的名称也将改为 亿滋 ，意思是为消费者带来亿万好滋味。卡夫食品中国公司透露，预计将在明年完成公司名称变更的法律手续。到时候，中国可能就不再有 卡夫 ，而只有 亿滋 了。上海艾肯品牌策划有限公司总经理王啟认为，新名字亿滋比之前的卡夫更加贴近市场。 最近几年以来，卡夫在中国的业绩增长有不俗的表现。2011年，卡夫全球销售收入的增长速度为6.6％，而中国市场的增幅则超过30％。核心业务饼干产品的增长速度更是高达40％，远超全球9％的平均增速。 分析人士认为，在一分为二之后，卡夫在中国的公司被融入全球零食业务中，说明这家公司对中国市场的极为重视，同时也意味着中国本土的零食企业将面临更大的挑战。 1903年，卡夫食品公司在美国芝加哥成立。虽然早在1984年，他们就进入了中国市场，但是直到2007年，卡夫才真正开始挖掘这片市场。近五年来，卡夫先后斥巨资收购达能公司的全球饼干业务和糖果巨头吉百利，希望通过并购来填补自己的短板。 卡夫收购达能饼干，不仅提高了自己在全球饼干市场的份额，还顺势破解了在中国市场遭遇的本土化难题，加速了卡夫饼干业务在中国二线城市的布局。而收购吉百利，又让卡夫成功打入中国糖果市场。糖果是卡夫在中国市场布局的第二大产品，也是公司业务在中国迅速增长的主要支柱。 目前，卡夫食品中国旗下拥有奥利奥、王子、趣多多、甜趣、太平、优冠、怡口莲、荷氏、果珍和麦斯威尔咖啡等10大重点品牌。近年来，卡夫不断加大对中国市场的布局力度，可以看出他对中国市场的重视和野心。有业内人士分析，卡夫将零食业务和杂货业务分拆经营之后，在中国将只做零食，这有利于提高公司在中国业务的专业性。 当然，这同时也意味着国内企业将面临更大的挑战。目前，卡夫已经占据中国饼干业务老大的地位，在糖果业务上也紧追雀巢，排名第二。上海艾肯品牌策划有限公司总经理王啟说，过去卡夫是饼干强、糖果弱，如今蒙大利兹的独立有助于增强糖果业务。 据卡夫中国透露，因为卡夫的logo在中国已经深入人心，因此这个logo还会暂时保留在包装袋上，过渡期多长时间还没有决定。不过食品包装上的生产资料，比如厂家的地址和名称会陆续更新为亿滋。

(来源：证券时报网)

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