解密神试题瓜分亿元随手记这些营销不得不服-【新闻】

现在有很多互联网广告，画面平平无奇，说话直白，到最后都不知道到底要表达什么，每次让你看到不得不关闭网页，就算是线下看到，也是直接无视。然而，最近出现在深圳街头的一份试卷广告，却引发了众多市民围观，甚至有上班族为了研究这份广告，不惜迟到也为了完成。笔者不禁要问，到底这份试卷广告又有什么魅力，值得大家热议纷纷？

这份2017花钱学校招生入学考试试卷中，总共7道题目，涵盖了买房、买车、理财，甚至还有每月上缴媳妇多少钱、老丈人炒股借钱不借等生活中常遇到的花钱试题，因为都是和每一个人的生活息息相关，所以轻易地打动了市民的关注。

此则广告，最初发布在深圳晚报上，随后现身深圳南山、福田等地的公交站、电梯，甚至平时去吃火锅店的等候座位上也有踪影，除了线下受到热议外，网络上包括happy张江、英国报姐、冷笑话精选等微博大V页纷纷转发。

如此满含情怀的营销，在深圳已经很久看不到了。笔者随后按照广告上的电话，致电了解到，发出这则广告的是国内最大的记账理财App随手记，他们希望通过花钱学校考试试题的方式让大家关注财务管理意识，同时也为5月18日的开学典礼做一轮简单预告。

随手记近年的营销广告可圈可点，受到市场热议也非第一次了，运用的新媒体手段也层出不穷。比如通过微博是炒作，男女消费谁更败家等话题激活了男女之间的消费战争，也有引入网红来直播数钱大赛，将用户福利做成引爆事件的思路，可谓另类。

除了线上吸引用户眼球外，在线下也有多重广告营销配合，早前为了发布发布了《2017年轻人花花花钱大报告》，随手记竟将报告中最有争议的三个内容拿出，做成巨型实物二维码，迅速成为深圳新闻话题；而联合ofo举办的一骑夺宝活动，凭借一张和美女的合照就能瓜分1亿元，也彻底证明了这个公司的土豪属性。

从如今逼疯学霸的花钱学校招生入学考试试卷到早前各种让人拍案叫绝的营销表现，不禁让人问，这间互联网公司，究竟是理财公司，还是广告公司？

在记账理财这个大类中，仍然存在流动性，金融科技要解决的正是便利性和产品选择的多样性，未来只有利用互联网消除信息不对等，利用大数据深度定制服务，才能更好地完成用户体验。

从中不难看出，就连广告表现也是从客户的需求来定制，这和其他企业的硬性广告植入对比，随手记这种带着打动你的情怀方式，无疑是更讨巧的。

九州行新蜀山

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