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三生三世只是一本追爱教科书其实背后的大宣发才是王牌

发布时间:2021-01-21 05:15:58 阅读: 来源:笔筒厂家

前几天和白浅夜华说完再见之后,咱们好像又一次陷入了剧荒的困境之中。

自从开播就迎来了全民热议,跳诛仙台等数个与剧相关的热词屡次冲上话题榜,2017年开年第一个爆款作品就这样在依依不舍的氛围中跟大家道别。

回顾一下这长达一个月的追剧时光,可谓是收获大大的,不仅是重新认识了了演技日渐上升的大幂幂,欣赏了姑爷赵又廷四海八荒的绝世美颜,更重要的是还学会了各种撩妹撩汉子的技能,分分钟上天,与太阳肩并肩的节奏啊。

说到开年爆款,《三生三世》无疑是担得起这几个字的。目前全网的播放量已达309.6亿,一骑绝尘的霸占微博、微信各大头版头条,刷新网文IP改编剧的记录。

根据数据咱们可以看到,在众多平台中优酷一直在保持着独占鳌头的优势。爱调研公司的数据同样显示,该剧上线第一周,35.2%的被调查者选择在优酷观看,位居平台第一。上线第二周之后继续拉大与其他渠道的差距,成为粉丝追剧的第一选择。

开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿,截止目前,播放量已经突破100亿,稳居全网第一。

作为同样可以收看《三生三世》的平台,优酷战胜了众多竞争对手,造就了屏幕霸主的地位,拿下新年第一场胜利,这背后的原因不得不被大家分析。而据悉,这场开门红其实正是优酷内部称之为大宣发活动强势助攻的显著效果。

粉丝金主深陷桃花毒,看剧还能这么好玩

在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来,任何一个内容都会有其原始的粉丝,但是一个内容火不火关键是要可以穿透次元壁,可以打到泛人群当中。《三生三世》成为开年爆款其实也是想象之中的,除了颜值、演技和本身就受欢迎的仙恋题材,优酷大宣发的保驾护航对于穿透次元壁可是功不可没。大宣发做到调动各方各面的宣传优势和资源,与各个方面都进行有趣的互动,让大家都乐在其中。

一直秉承用户至上原则的优酷,深刻透析了用户的内心,抓住用户对于幕后花絮好奇这个点,把幕后的点点滴滴一并展现出来,让粉丝们可以看到爱豆私下的生活,了解幕后工作人员不为人知的辛苦和这部剧幕后的拍摄制作。

优酷的独家花絮除了展现演员的拍摄日常,更是把拍摄场景深入透彻的讲给观众,让粉丝可以从单一的观剧模式中摆脱出来,从看剧发展到看透剧组日常生活,打造出与众不同的,真正具有读心效应的精彩花絮,深深的满足了粉丝们的好奇心理。

为了更深的与粉丝互动,在看剧的时候还玩起了评论功能,在播放页下方评论区输入神秘关键字,就可以召唤浅浅和夜华等主演,大大加强与观众的互动。

不仅是网友,就连广告主也可以用更好玩的方式 加入到这场桃花局当中,这一次优酷打破了以往传统大剧营销三宝:冠名、贴片和角标,将强大的大剧影响力转换为品牌传播力,让广告主不仅可以和优质IP亲密接触,而且还可以和众网友们翩翩起舞。

eg:一言不合就出现的压屏条,在万众期待的吻戏到来时,云南白药牙膏就这么巧妙的出现。

娘亲尝一尝,父君口气很清新的,通过这种趣味十足的语言向网友们展示了产品的强大功能,相比于在台词中直接加入广告词引得观众尴尬,压屏条以一种趣味语言形式出现在适当的场合,不仅实现了产品的刷脸要求,更给观众一种耳目一新的感觉。

这种带着金主一起玩的宣传形式,走心又富有新意的宣推,告别了生硬植入的宣传形式,有趣且贴合剧的气质,使内容变得真正的互动又好玩。除了让人印象深刻之外,无形中也提升了剧和品牌的好感度,更带来了切实的流量。正如杨振所说,好的内容赋予产品巨大的能量。在他看来,对于品牌方来说,在优酷投广告不只关涉到流量销售,而是综合的收益。甚至有很多品牌说,以后买广告的话,要买优酷的,买这样的宣推,因为这样的大宣发不只是用钱而是用心。

许你十里桃花林,一半好戏在剧外

实际上,优酷在三生三世的宣发上作出如上出格之举并不让人意外,早在去年优酷进行品牌焕新时,就将视频用户定义为新玩家,优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上,而是站在用户心态上。在大宣发上,好玩可谓是体现的淋漓尽致,这种好看好玩甚至从屏幕延伸线下屏幕外。

大宣发下的《三生三世》不仅剧情吸睛,这戏外的宣传同样不容小觑。上线前一周,一辆地铁桃花专列应景而生。

让群众们还未看剧就已经沉浸在粉红色的桃花世界中,28天里,就有50万人来赴这趟桃花之旅。

十里桃花,灼灼其华,情人节当天优酷还联合剧酷在在北京地铁西单站种下十里桃花林,这些场景一度刷爆朋友圈和微博,成为了今年情人节秀恩爱的重要利器。而十里桃花背后的地铁营销也迅速成为社会热点事件,网上甚至有段子说,以后求姻缘不去雍和宫了而是去西单地铁站了。

这种扣时机,贴主题的宣发形式既呼吁了电视剧的主题,又轻松引发了观众在这个特殊节日的情感共鸣。采用创意十足的宣传方法,与优酷一直站在用户角度考量不无关系。据阿里大文娱大优酷事业群品牌创意高级总监张薇透露,为了可以给用户更极致的桃花感觉,这片桃花林还实现了五感并用,用户走到哪个位置都是有桃花香,投影仪会在地上放出动态的桃花瓣,契合年轻用户心理和春节档时机,还特意设置桃花签,选择情人节在地铁站免费送花。

空气中弥漫着桃花的香味,耳边萦绕着《三生三世十里桃花》的主题曲,颇有一番桃花一簇开无主,可爱深红爱浅红的意境。正是在大宣发的助攻下,《三生三世》得以成功的跳脱出单纯的电视剧概念,成为了可知可感的社会事件,正如杨振所说,大宣发的助攻下,确实可以突破泛人群对这部剧的更深层次的认知。

阿里大文娱助力大宣发,强强联手玩大剧

此番优酷能把大宣发玩的这么溜,玩的这么大,与依托阿里大文娱生态这个平台自然不无关系。正是在大文娱资源的加持下,种种创意做到了极致,对于观众网友来说,观看三生三世时。触觉、味觉、听觉全方面的感官系统得到了调动和刺激,这样的情况下,看剧的感受无疑是更全面,更直达内心的。

为了让桃花粉提前感受正片的动人情感纠葛与唯美画面,优酷还专门投放了一枚重磅桃花烟雾弹——Pop-layer。优酷的这项核心技术基于APP端的交互特效,是一种效果更为炫酷的H5。Pop-layer弹出时只遮局部,不影响下面页面的操作和展示打开优酷APP。只要一打开优酷,满屏桃花雨纷纷而下,2017年个人专属桃花签就立即生成。

联合星座大神为观众量身定制新年开运桃花签,实力抓住年轻用户的心。

同时优酷还联合阿里旗下的闲鱼平台发起慈善拍卖,将剧中的周边产品做到最大程度的开发和利用。

剧中杨幂的一件戏服拍到了8000+,可见在优酷大宣发下的粉丝效应有多强,而这次拍卖全部所得也全部用作为甘肃贫苦地区的小朋友提供乡土艺术学习包。

桃花纷纷屏满香,在满足用户的猎奇心理和好玩的体验感外,也在无形中拉开了优酷与其他平台间差异化的观看体验。同样是可以看剧的平台,这种充满新意、贴心的平台更加容易脱颖而出。花式大宣发做到了差异化竞争,确立了先打地位,同时无疑给片方提振了信心,让优酷成为剧方的首选。

其实在大宣发的过程中,作为视频方的地位其实也在悄然发生变化。不再是是单纯的视频网站,作为内容出品方、发行方、宣发方,完整的内容生态圈已经成形,目前优酷在大文娱、大零售、大金融之间已进行有机联动和布局。

从发行平台来讲,优酷土豆的移动、PC端和阿里旗下的天猫等多屏发布平台都已完成整合。在内容层面,优酷将计划与阿里影业共同开发IP,未来和阿里体育也会有更多内容联动。

与此同时,优酷直接对接蚂蚁金服,从发行、内容、变现三方面与阿里实现联动。这对于品牌的综合竞争力无疑是助力不少。可以把这个ip做二次衍生开发,进一步提升了ip品牌价值,延长了产业链,实现所谓的一鱼三吃,流量大就会吸引广告商,剧好就会有会员,观众多这周边和延展就可以迈向新阶梯,比如说酒、零食、服装这些就出来了。

优酷的这一套组合拳不仅彰显了自身的创新,更是代表了网络影视业的进步,观剧理应更好玩,拒绝以前单调的宣传和看剧,联合各方面的内容,变成观众喜爱的、可以接受的形式,达到最完美的实现效果,理应是各视频孜孜以求的方向。由优酷大宣发开始,看来又要掀起网络行业天翻地覆的一场变化了。

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