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青岛啤酒涉嫌欺诈犯下撒谎错误令人情可以堪

发布时间:2020-03-04 17:39:01 阅读: 来源:笔筒厂家

环球网记者杨济徽

青岛啤酒美好的品牌,因陷入超期使用NBA(美国篮球职业联赛)标识的丑闻之中,而变得面目模糊。

2008年,青岛啤酒曾成为NBA在中国指定的啤酒独家合作伙伴,因此青岛啤酒可以名正言顺地使用NBA的商标,为自己的啤酒品牌加分。但是,随着NBA中国与青岛啤酒的合作关系解除,从2011年10月1日起,NBA和哈尔滨啤酒建立合作伙伴关系;2012年3月6日,哈尔滨啤酒成为NBA的中国市场合作伙伴。在这种情况下,全国多个省市的NBA球迷,陆续在北京、广州、成都、青岛、泉州等多个城市发现,青岛啤酒的宣传广告上,依然鲜明地标注着NBA标识。青岛啤酒继续使用NBA的标识来宣传自己,不仅损害了NBA中国啤酒合作伙伴哈尔滨啤酒的商业利益,而且也让我们看到了作为中国大品牌青岛啤酒的小家子气。

有网友对此拍砖:我们村的集贸市场有不少小商小贩青睐这种傍名牌的不耻之举,想不到青岛啤酒傍的功力也如此低劣。

分析士认为,青岛啤酒不但涉嫌侵犯NBA商标专有使用权,还涉嫌构成对竞争对手哈尔滨啤酒的不正当竞争。此外,对消费者而言,青岛啤酒超期越权使用NBA标识进行宣传,还属于涉嫌消费欺诈。

作为中国首家海外上市公司和民族品牌的代表,青岛啤酒在上市公司运作的多个层面堪称楷模。如今,青岛啤酒这样的大品牌都在采取这样的方式对待自己的品牌与消费者,其他中国公司的做法,更是让我我们很难找到足够的信心,相信他们对消费者是诚实与敬畏的。

细究其中原因,我们不得不对面对诚实、诚信的问题。青岛啤酒,不论是故意还是无意,对消费者撒了谎。这对青岛啤酒这样的大企业来说,当然是瑕不掩瑜,也无关啤酒的质量,但于细微处见精神。无论怎样去理解,现实是青岛啤酒涉嫌消费欺诈,没有诚实面对自己的消费者。在问题出来之后,也没有诚实地向社会、向它的竞争对手、向消费者采取应有有力行动。

此外,还要归因于中国公司对自己的品牌自信不足。庞大的销量巨人在品牌上有时显得像个侏儒,就像童话里那头缺乏勇敢之心的狮子,只能外在的东西来唬人。于是,挟洋自重,成了许多公司的不二之选。在当今的语境下,携洋自重,虽然带有强烈的政治批判含义,但在商业领域却大行其道。遗憾的是,青岛啤酒也未能走出挟洋自重的怪圈。

青岛啤酒董事长金志国曾表示,青岛啤酒被评为最有价值的国际品牌之一。青啤在2008年奥运会期间与NBA合作,并举办年度国际青岛啤酒节,一个重要的作用就是巩固品牌形象。如今,舆论普遍认为,青啤傍NBA显然是中国品牌不自信的、不成熟的表现。

我们有理由相信,青岛啤酒是一个成熟、诚实、自信的品牌。我们也期待青岛啤酒向这个方向努力。

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