Facebook联手Adobe和AOL对抗谷歌广告平台

3 月 12 日消息，据国外媒体报道，上个月，Adobe 和 AOL 加入了 Facebook 五个月前推出的广告重定位购买平台 Facebook Exchange(FBX)，仍被排除在该平台之外的谷歌面临一定冲击。

对广告主而言，Facebook Exchange 平台颇为有利。AOL Networks 公司 CEO 奈德·布罗迪(Ned Brody)表示，FBX 是“关键的差异化要素”。而 Adobe 广告解决方案部门负责新产品创新的高级主管贾斯汀·梅里科尔(Justin Merickel)则称之为“巨大的受众来源”。

Facebook 首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月举行的电话会议中表示，Facebook Exchange 目前拥有 1300 多家客户，曝光次数超过 10 亿次。

在 Adobe 测试 FBX 的第一个月里，某个广告主的广告曝光次数增长了 32%。市场研究公司 IgnitionOne 的 CEO 威尔·马吉洛夫(Will Margiloff)认为，FBX 很快会成为规模仅次于谷歌 AdX 的实时广告客户平台。

谷歌发言人表示，谷歌的客户也希望体验 FBX 平台，但它们现在却没有这样的寄回。Facebook 发言人拒绝置评。

IDC 分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)认为，被 FBX 拒之门外对谷歌不利，但却并不会有太大影响。“目前，谷歌拥有庞大的搜索用户，它并不那么需要来自 Facebook 的受众。”

消息人士透露，Facebook 和谷歌自 FBX 发布以来就合作问题有过多次洽谈。据透露，Facebook 把谷歌拒之门外的原因是不希望谷歌把两者的受众来源进行对比。

事实上，与 AOL 和 Adobe 也可能带来类似问题。布罗迪表示，FBX“只是另一个受众来源，但却是一个很大的来源。”

在 Adobe 测试 FBX 的第一个月里，广告主发现，FBX 的转化率和引导数成本(CPL)分别比其他实时竞价平台高 70% 和低 50%。当然，FBX 在某些情况下也并非首选。

布罗迪表示，在达到一定规模的情况下，可以更有效地预测用户行为，选择在哪个网站上投放广告。

不过，FBX 最初合作方之一的一家需求方平台 CEO 扎赫·库留斯(Zach Coelius)表示，AOL 和 Adobe 需要半年左右的时间才能在 FBX 相关技术等方面达到和它们类似的水平，它们自去年夏天起就已开始使用 FBX，并对技术进行了优化。

梅里科尔和布罗迪都并未太多提及技术障碍。即使谷歌日后加入 FBX，它们仍拥有一定先发优势。

此外，Facebook 可能还在研发自有的广告技术平台，该公司近期收购了广告服务商 Atlas Solutions，这将有助于 Facebook 更好地评估广告业绩。“这是一个战略举动，它想在广告领域达到新的高度，”韦德说，“简而言之，也就是和谷歌并驾齐驱。”

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