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Facebook联手Adobe和AOL对抗谷歌广告平台

发布时间:2020-02-11 07:34:52 阅读: 来源:笔筒厂家

3 月 12 日消息,据国外媒体报道,上个月,Adobe 和 AOL 加入了 Facebook 五个月前推出的广告重定位购买平台 Facebook Exchange(FBX),仍被排除在该平台之外的谷歌面临一定冲击。

对广告主而言,Facebook Exchange 平台颇为有利。AOL Networks 公司 CEO 奈德·布罗迪(Ned Brody)表示,FBX 是“关键的差异化要素”。而 Adobe 广告解决方案部门负责新产品创新的高级主管贾斯汀·梅里科尔(Justin Merickel)则称之为“巨大的受众来源”。

Facebook 首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在上月举行的电话会议中表示,Facebook Exchange 目前拥有 1300 多家客户,曝光次数超过 10 亿次。

在 Adobe 测试 FBX 的第一个月里,某个广告主的广告曝光次数增长了 32%。市场研究公司 IgnitionOne 的 CEO 威尔·马吉洛夫(Will Margiloff)认为,FBX 很快会成为规模仅次于谷歌 AdX 的实时广告客户平台。

谷歌发言人表示,谷歌的客户也希望体验 FBX 平台,但它们现在却没有这样的寄回。Facebook 发言人拒绝置评。

IDC 分析师卡斯滕·韦德(Karsten Weide)认为,被 FBX 拒之门外对谷歌不利,但却并不会有太大影响。“目前,谷歌拥有庞大的搜索用户,它并不那么需要来自 Facebook 的受众。”

消息人士透露,Facebook 和谷歌自 FBX 发布以来就合作问题有过多次洽谈。据透露,Facebook 把谷歌拒之门外的原因是不希望谷歌把两者的受众来源进行对比。

事实上,与 AOL 和 Adobe 也可能带来类似问题。布罗迪表示,FBX“只是另一个受众来源,但却是一个很大的来源。”

在 Adobe 测试 FBX 的第一个月里,广告主发现,FBX 的转化率和引导数成本(CPL)分别比其他实时竞价平台高 70% 和低 50%。当然,FBX 在某些情况下也并非首选。

布罗迪表示,在达到一定规模的情况下,可以更有效地预测用户行为,选择在哪个网站上投放广告。

不过,FBX 最初合作方之一的一家需求方平台 CEO 扎赫·库留斯(Zach Coelius)表示,AOL 和 Adobe 需要半年左右的时间才能在 FBX 相关技术等方面达到和它们类似的水平,它们自去年夏天起就已开始使用 FBX,并对技术进行了优化。

梅里科尔和布罗迪都并未太多提及技术障碍。即使谷歌日后加入 FBX,它们仍拥有一定先发优势。

此外,Facebook 可能还在研发自有的广告技术平台,该公司近期收购了广告服务商 Atlas Solutions,这将有助于 Facebook 更好地评估广告业绩。“这是一个战略举动,它想在广告领域达到新的高度,”韦德说,“简而言之,也就是和谷歌并驾齐驱。”

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