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Facebook移动端捞金新战略Newsfeed插播App广告

发布时间:2020-02-11 06:41:09 阅读: 来源:笔筒厂家

随着越来越多的Facebook用户从桌面端往移动端转移,Facebook移动端承担的广告收入压力越来越大。与此相对应的是,今年2月才开始的Facebook移动端广告投放模式还相当不成熟,目前我们所能看到的移动端广告仅仅是偶尔出现在News feed(用户新闻流)里的“Sponsored story(品牌赞助故事)”。因此,Facebook也一直在积极部署其移动端的广告战略。最近,Facebook就想出个新招,帮iOS和Android平台应用商店的开发者推广应用。

类似此前的Sponsored story,Facebook在News feed里插入Try These Games板块。板块里排列几款Facebook帮开发者推广的应用。每个应用的信息包含一个应用小图标、应用名称和用户的Facebook好友中已有多少人玩过这款游戏。用户点击应用图标之后会跳转到应用在商店的下载页面。Facebook也会按点击量向开发者收取广告费用。此外,在第一个应用下面还会包含Sponsored字样,提醒用户这是Facebook广告

归功于Facebook自身具备的大量用户信息,Facebook此次的App广告投放更具针对性。开发者在注册FacebookApp广告投放计划时可以设定自己的目标客户信息(包括性别、年龄区间、地理区域等),同时也可以设定自己的广告预算。

对于此次的移动端广告计划,Facebook也有自己的担心。News feed本来只应该包含与用户有关的信息,插播带有商业性质的App广告很容易让Facebook被抱怨“扰民”。对此,Facebook广告部负责人Greg Badros表示,Facebook会谨慎控制插播的广告数量,并会根据用户的反应调整广告投放频率。Facebook的App广告很可能也会采用其Sponsored story的做法——按照用户点击广告的习惯投放广告,如果用户经常点击广告,Facebook像该用户投放广告的频率也会增加。

目前该方案仍处在私测阶段。

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