手机电视展望2008奥运
2008奥运将为手机电视带来巨大商机
随着技术成熟、政策配套和奥运热潮,手机电视将有可能为参与单位带来巨大的商业价值。因此广电系统、电信运营商,以及移动终端产业链的上下游企业都企盼着进入手机电视这个“流淌着奶和蜜的花园”。笔者估算,手机电视产业链的规模为1万亿元,受2008年奥运会的推动,手机电视业务将进入快速成长阶段,预计2008年手机电视用户数将达1200万人。
标准之争 2006年10月,国家广电总局率先发布手机电视推荐性行业标准CMMB,按照计划,CMMB将在2007年年底试验播出,2008年奥运会前全面启动运营。同时,手机电视功能也是我国自主的3G标准——TD-SCDMA目前正在快速推进的技术。另根据运营商有关人士的说法,在2008年奥运会期间,TD-SCDMA手机电视将成为通信领域的一大亮点。
手机电视标准最终比拼的还是产业链的成熟度,能否迅速整合并催熟产业链,已成为手机电视标准实现产业化的关键。对广大的用户来说,标准并不重要,他们更看重的是应用,节目是否丰富,价格是否便宜,速度是否够快,传输质量是否够好等。
多方博弈 在手机电视领域,中央电视台在中国电视行业的霸主地位将面临挑战,中国移动将成为奥运会期间手机电视业务的生力军。而根据国家广电总局的规划,2008年也将在奥运城市提供手机电视业务。
2006年6月,中国移动以12.78亿港元成为凤凰卫视第二大股东,根据协议,中国移动将在其无线平台上优先并以优惠条件获得凤凰卫视的内容。2007年7月,中移动母公司正计划进一步增持凤凰卫视股权,并有意取得控制权,以部署拓展全国性手机电视,并为北京奥运做准备。2007年的8月,中国移动通信集团公司奥运办公室主任周毅表示,奥组委首次批准向新媒体转售奥运转播权。中国移动如果购买了新媒体的转播权,肯定会提供手机电视,尽管转播费用很可能会十分高昂,但笔者认为中国移动不会放弃这个机会。目前,中国移动已经获得国家工商总局的批准,拿到了广告资质。
瓶颈仍在 从长远发展看,手机电视的前景十分灿烂,北京奥运会是一个历史性机遇,但就目前情况看,手机电视的发展依然存在不少问题。
能否盈利 尽管2008奥运期间,手机电视业务是公认的巨大市场“蛋糕”。但是,目前即使是在手机电视业务发展比较领先的国家,其盈利模式也存在着较大的疑问。
传统电视产业的收入具有二重性——电视观众的收视费和广告收入,其中绝大部分电视台是靠广告收入盈利。但是手机是一种私人性较强的媒体,在手机电视上播放广告,会对读者造成“时间掠夺”效应;但如果不在手机电视上播放广告,就必须以较高的收视费来进行补偿,观众所节省的时间实际上是以货币支出的方式来替代的。
笔者预计,在北京奥运会转播期间,手机电视收费不可避免,关键是费用标准如何确定,才能在达到企业利润最大化的同时兼顾社会效益。一旦价格过高,需求量将大大降低。
技术瓶颈 手机电视业务对终端的要求较高,用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端,但目前市场上支持手机电视业务的手机类型还不多,平均价格都在4000元左右,远远超出了大多数手机用户可接受的价位。
现在的手机待机时间一般都在三天到一周,如果收看电视节目,可能会大大缩短待机时间,这不仅使用户扫兴,而且也使手机无法发挥最基本的通讯功能,从而降低用户购买视频手机的欲望。由于手机的屏幕较小,与电视相比,通过手机收看电视的视觉效果显然要差得多。此外,3G技术仍然无法让几百万人同时收看手机电视。
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