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Facebook美国移动广告收入明年将增4倍

发布时间:2020-02-11 03:01:29 阅读: 来源:笔筒厂家

北京时间9月6日上午消息,美国市场研究公司eMarketer预计,Facebook 2013年在美国地区的移动广告收入将增长4倍,达到3.87亿美元,成为在美国仅次于谷歌的第二大移动广告商。

eMarketer分析师黛布拉?威廉姆森(Debra Williamson)表示,Facebook在移动领域的布局缓慢,现在该公司必须将自己重新塑造为一家“移动为先”的公司。不过现在看来,Facebook在移动端得布局还远未成熟,该公司还有一段很长的路要走。

eMarketer在报告中指出,Facebook明年在美国地区的移动广告收入将达到3.87亿美元,占全美移动广告9%的市场份额。根据eMarketer此前的预计,Facebook今年在美国地区的移动广告收入为7300万美元,约占全美移动广告市场总额26亿美元的4%。

eMarketer进一步预测,Facebook 2014年的移动广告收入将占到全美10%的市场份额,移动广告的收入将占该公司总收入的20%。目前,谷歌是美国地区最大的移动广告商,占据55%的市场份额。

威廉姆森指出:“Facebook目前只有大约3%的收入来自移动广告,这距离移动广告服务商巨头还有很远的差距。尽管两年后Facebook移动广告收入将攀升至总广告收入的20%,但当你认真看待这一数值时,你会发现它仍然不够大。”

威廉姆森表示,谷歌的移动广告增长谈不上迅速,只能说“稳步推进”。她认为,Facebook不可能一夜之间成为移动广告领域的巨头。

目前Facebook在全球拥有9.55亿用户,不过通过移动终端登录的用户比例不到50%,这让投资者感到担忧,一定程度上导致Facebook股票遭遇持续下跌。

Facebook广告总监戈库尔?拉加拉姆(Gokul Rajaram)在最近接受采访时表示,Facebook从上至下都很明确,Facebook必须成为一家“移动为先”的公司。

拉加拉姆表示,Facebook CEO 马克?扎克伯格也明白这一点。他称,“当你提交一个产品给扎克伯格审核时,毫无疑问他要询问的第一件事就是该产品的移动版本。这是为了与移动广告齐头并进。”

威廉姆森称,尽管Facebook加大在移动端的布局,但桌面仍是该公司最主要的广告收入来源。他指出:“Facebook目前的广告收入还是来自桌面版本用户界面右手边的广告投放。”目前,Facebook还没有想好如何在移动端投放广告。今年2月,Facebook首次在移动版本中引入广告。

威廉姆森指出:“今年移动广告领域将发生一些改变,移动广告服务商必须想出让用户和广告主都满意的广告呈现方式。我能看出Facebook在不断测试和改进,不过在设计出一种让用户和广告主都满意的形式之前,Facebook移动广告的增速还将处于相对较慢的发展阶段。”

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