城宇苹果VS谷歌统一视觉效果的背后

(速途专栏评论 作者：城宇)美国《圣荷塞信使报》网络版近日撰文称，在拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO后，加大了对界面设计的投入。他希望效仿苹果的做法，利用设计和技术的完美融合吸引更多用户，创建一个统一的视觉效果。以互联网搜索应用起家的谷歌，向来给人的感觉是技术强大，搜索实用;对于谷歌的网站界面和相应互联网应用界面，却很少能听到类似“漂亮”、“美观”等赞美性词语。这次谷歌终于决定要改变这一情况，开始效仿苹果注重对视觉的研发。而据纽约视觉艺术学院的互动设计项目主管利兹·丹姿克(Liz Danzico)介绍，现在高科技企业，如谷歌、苹果、Twitter和Facebook等都已经开始向该校的高材生抛出了橄榄枝。那么，从同是竞争对手到互相学习，谷歌为什么突然开始重视对视觉体验的改造，统一的视觉效果为什么如此重要?

谷歌网站本身及其开发的软件产品和互联网应用，可谓是比比皆是。无论是Gmail、Chrome，还是Google+等等。给人的感觉都是技术超群，算法强大;而在视觉上，最好的评价往往多是“简洁”，但“美观”却鲜有。相反，苹果推出的产品无论是iPad、iPhone，还是Mac、OS系统等，往往会得到用户各种精致的赞美。更有美国数据研究机构research deserve的报告显示，大约有超过63%的用户选择苹果，是因为苹果产品超炫的操作体验和超酷的界面外观所致。这样的调查结果，无疑给了谷歌一个很重要的信号：在技术条件同等的情况下，人们更倾向于选择时尚和炫酷的产品，也更加注重视觉效果所带来的良好感官体验。

4G时代微评：视觉效果通常是指通过视觉产生的效果，视觉效应则成为视觉效果最好的诠释。向受众直观、生动、形象地提供图形画面，能够使受众简明便捷地产生审美想象的效果，被称为视觉效应。人类通常是通过眼睛来获取和认知信息，互联网产品则通过各种形象化的手段，将互联网的海量信息传递给受众。而在互联网产品中，视觉效果往往直接影响着用户获取信息时的良好体验。视觉的体验与效果，对于人类起着十分重要的作用，任何的崇高与渺小、美丽与丑陋、激越与雄浑都有可能通过视觉效果被直接感知。互联网产品也不例外。这也就是为什么苹果产品备受用户欢迎，人们往往不惜用各种美妙词汇对之赞颂有加的原因。正是因为苹果的精美的画面给用户带来了上佳的感官享受。

苹果产品对于视觉效果的打造已经达到了一定程度。这当然也缘于苹果创始人，前任CEO乔布斯对于产品，对于创新的“执迷不悟”。也正是基于这样的基因和理念，苹果产品往往带给人们完全不同的感受，也难怪美国网友发出“Apple!Amazing!”的双A感叹。那么，统一的视觉效果对于产品而言，为什么这么重要?

4G时代主编城宇将之简单归纳为三点：

首先，良好而统一的视觉效果，有助于打造视觉心理效应，能够使用户在使用产品的过程中，感受到共同的心理文化需求，并通过美妙的视觉享受增强用户在使用产品时的满足感。

其次，视觉效果能够带来很好的审美效应，人人都喜欢美的东西，这点无论中外皆是如此;审美效应的提升，能够以一种更为清晰和明确的节奏，潜移默化的影响用户，使得用户对于产品有更好的认同与认知感。

最后，优质的视觉效果往往对于产品主题传达具有很强的驱动效应，正所谓“脸面最重要”，只有视觉效果提升了，用户在使用产品时，才能感受到更多与主题和主体有关的内容，进而激发出用户对于产品的深度关注和持续使用，这对于增强用户黏度来说，具有至关重要的意义。

伴随着谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的“大刀阔斧”，谷歌的全面改版已经开始，而无论谷歌想怎么“整容与美化”，立足用户根本，理解用户所想，满足用户需求，无疑是重中之重。也只有在这样的基础上，谷歌才有可能在视觉效果上赶上和超越苹果。并充分体现出一家国际化企业所应有的“人文个性”和“大师风范”。

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