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ChinaJoy折射手游爆炸四大元素驱动其一年豹变新日

发布时间:2020-01-15 11:43:28 阅读: 来源:笔筒厂家

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,用这两句诗形容2013年8月以来的手游市场,再合适不过了。百花齐放的市场状态,既是对游戏行业内部的冲击,也是对资本市场的震撼。手游这种蓬勃的状态在即将开幕的2014年ChinaJoy上体现得尤为明显。

无论从本届的主题还是从参展商方面,手游都已成为今年CJ毫无疑义的关注重点。根据主办方对外公布的情况显示,今年参展的游戏厂商几乎都带有手游产品,特别是在参展商的数量上,手游已远远超过端游,数量之多、类型之广,足以独自撑起一届展会。CJ甚至选择在2014年首次设置手游专属展馆。纵观整个手游展馆的配置,手游行业的翘楚几乎是“平分天下”,展台规模基本相当,游戏看点各有千秋。特别是今年最先宣称不再启用Showgirl的腾讯展区,从庞大的游戏阵容中精心筛选出《天天炫斗》、《全民农场》、《糖果传奇》等九款人气手游参展,其中还包含了3款至今尚未正式上线的神秘新作,并承诺会在现场为玩家提供最“专业纯粹的游戏体验”。

2013年被普遍认为是中国手机游戏元年,为何手游能在一年内取得如此爆发式的增长,也许我们可以从以下几个角度一探究竟。

移动智能硬件普及打就原始基础

2013年,随着安卓智能手机的普及,运营商低价合约机等联售方式的推动,让越来越多的人用上了智能手机。据艾媒数据显示,2013年中国的智能手机屏保有量已突破5亿大关,而据工信部统计的数据显示,2014年一月底中国移动通讯用户达12.35亿。如此庞大的用户群体,简直就是手游发展的最佳温床,更是其得以爆发的基本条件。

只有保证了最基本的硬件支持,手游行业才有了发展的原始基础,才有了持续发展的动力。

政府大力支持解决后顾之忧

政府的推动作用也不可小估。以成都为例,自2004年开始成大力推进数字娱乐产业,知名企业骨干人员创业所享受的办公房租减免和100万-500万元创业资金支持,直欲将成都的“低成本”创业降至“零成本”创业。从最早的Gameloft,到其后的金山、完美、盛大、巨人、腾讯,游戏巨头相继在成都组建研发团队。而远低于北上广的创业成本,丰富的人才储备,优惠的地方产业政策,使成都手游在移动互联网浪潮中迅速崛起,涌现出了数字天空、Tap4fun、哆可梦、卡尔维、蓝航科技、摩奇卡卡等一批明星公司。可以说成都能及时抓住手机游戏的机会,政府发挥的作用不容小觑。

除成都以外,多地政府均对数字娱乐产业有不同程度的支持,当然最关键在于这些年来广义的文化产业开始不再对游戏抱持偏见,可以说手游真正生逢其会,赶上了最好的时候。

创业热情与资本涌入引爆手游热

资本大量介入的外延收购促使手游业绩进一步增长。相较于端游,手游拥有技术开发难度低,相对投资较少,回报迅速,利润颇高等特点,一方面吸引了大量的创业者投身,另一方面,随着各类手游的一再成功,大量资本被引入手游市场,很多上市公司等以选择并购业界相对成熟手游公司的方式开始了涉足手游。近一年来,手游资本市场风起云涌,发生大量并购,例如,浙江传媒收购杭州边锋网络和上海浩方,掌趣科技收购海南动网先锋等等。

资本逐利而动,这一年来手游的蓬勃发展更验证了资本对利益追逐的准确性,两厢竞涨,我们大可期待接下来还能谱出多少激烈故事。

强大的分发渠道们完成了用户群的原始积累

要将一款手游的价值做到最大化的利用并从其中得到收益,一个好的运营分发渠道不可或缺。有时候,一个强有力的渠道能决定一款游戏的生死。而自2013年始,国内的手游渠道基本被腾讯等几大巨头所掌握,其凭借其自身的特点和优势,逐步完善了各自的发行渠道,成为国内渠道的中流砥柱。

以腾讯为例,其凭借超过9亿的庞大用户群,构建了一个强有力的游戏运营渠道,迅速坐上了中国游戏运营平台的头把交椅。在运营和分发能力上比较,国内鲜有能超越者。截至7月14日,在IOS畅销榜单前二十名中,仅腾讯发布的游戏就占据了11席。而即便有些厂商能通过运营手段将一两款游戏冲击至榜单前列,但像腾讯这样同时运营十余款游戏,并使它们在榜单上群体排名前列的能力与优势,是其他厂商所无法比拟的。完成了在运营分发这一基础工作之后,腾讯更通过自身强有力的渠道为整个手游行业启动了用户教育工作,通过微信手Q等平台迅速将数以亿计的用户卷入手游之中。

自2013年8月至今,手游的近一年来的豹变并非是一个偶然,究其背后,既有硬件市场的底层支撑,又有政府的推动,更有开发商与渠道商等追逐利益的目的驱使。2014ChinaJoy所折射出来的,即是手游这一年来的成功以及其未来十年的发展趋势。

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