【消息】响铃日活突破15亿百度App的旧主场信息流的新势能

发布时间：2021-01-03 01:02:16 阅读：次来源：笔筒厂家

喧嚣多时后，资讯类App终于爬上了互联网的高原，动辄几亿的月活，超亿的日活，时常超过某些国家全部的人口，放在全球也是明星App。

不过，“高原上的平原”问题接踵而来，在用户数据高位后，增长的停滞问题摆在眼前，几大主流App都存在某种数据的“泄气”现象，再度增长动能乏力。

例举几大主流资讯App的环比增长率数据（来源艾瑞网并经整理），这种乏力体现得更为直观，除了一个例外——百度App，其增长势头反而变得强劲起来，高位仍然蓄积了大量的能量。

研究百度App变得很有必要。无独有偶，据海外媒体报道，百度6月5日宣布其最核心的移动端产品——百度 App 的每日活跃用户数（DAU）超过1.5亿，这个数字在Q1财报上还只是1.37亿。逆行业瓶颈而上，高位增长意味着百度App可能不仅实现了产品本身的突破，在行业也找到了更优势的位置。

高位难增长成多数资讯App常态

高位难增长成为常态，体现在两个方面。

1、总量突破后，增量由几何式变加法式

单纯通过互联网实现的产品，只要商业模式“适销对路”，其用户量爆发会比传统行业快得多，这也是为什么互联网总是可以讲很多故事、带来匪夷所思的估值，它的商业能力有传统领域无法理解的空间。

只是，互联网的本质是让产品能够更快地接触到所有的适用的用户，很多产品终极生命周期也没挖掘完这个市场，但这些高位运行的资讯类App无疑已经尽可能地榨取了伸及的用户群体，这时候，新增用户的寻找难度越来越大，速率甚至变得与传统线下领域接近。

今日头条即是如此，那些喜好“葛优躺”刷头条的人群全部成了用户后，新增用户无法像过去那样网状裂变传播，只有零零散散的自然增长而已，增长率只能在1%以下徘徊。

2、“共享用户”现象消退

同时从移动互联网原始丛林中跑出，高位的众多资讯App很多时候共享用户，每一台智能手机里肯定不止一个产品，这造成用户上限未到之前，众多App都能够实现繁荣，雨露均沾。

而随着移动互联网用户总量达到上限，所能分配给所有App的时间变得有限，一个智能终端上，出现了大量的沉默App，每个类型（确切地说，是每一个时间段类型）的产品，用户开始只忠诚于某一个。

“共享”的红利消退，过去增长的某种“虚假”繁荣开始退却，资讯类App获取增量变得更加“真实”，数量自然更为稀少。

高位增长给百度App三重产品意义

从高位难增长的两个常态来看，能够高位增长恰恰成为了产品优势的直接证明，而百度App的高位增长，更重要的是在于进一步拓展了信息流的反哺价值，内容生态的价值得到证明，新的增长空间被打开。

1、高位增长形成飞轮效应，“生态流量”代替“入口流量”成增长主推动力

如前文所言，在共享用户红利消失后仍能够高位增长，表明产品品质本身至少足够扎实，具备获取“专属用户”的充足吸引力。对百度App而言，这种吸引力来自于信息流带来的产品活力：流量的“入口化”变成“生态化”，不再像今日头条那样依赖单一的流量大户入口，转而用生态整体吸引流量。

搜索、信息流、短视频、甚至正在推出的智能小程序构建的生态矩阵，加上与爱奇艺等高质量内容方的合作，虹吸移动互联网的流量，在内部相互催化，形成百度App的整体优势。

其对产品的未来价值在于，与入口式流量面临各种枯竭的因素（例如政策风险、道德风险、产品风险）相比，生态式流量更稳定、更有活力、更可持续，一旦高位增长得到发动，就会形成产品的飞轮效应，想要停止增长反而变得更困难。你可以轻易砍掉一棵树，但毁掉一片生态繁茂、还在不断延展的森林可能很困难。

2、技术赋能改变信息流，未来还会改变更多

被互联网各种“创新”不断刺激的用户，已经很难容忍一成不变，新的、更强烈的刺激才能获得更多的增量。

而AI+Feed是百度的两大航母，AI对Feed的赋能，又产生了额外的效益：始终不断的“新刺激”。

例如，从创作到检索，百度AI最近赋能视频又有了新的动作：人体识别、形体美化、人景分离、语音识别、语音合成等AI能力，可实现“瘦身”、“分身术”、“变声”等视频特效；语音识别、人脸识别、物体识别等AI技术，大幅度提升视频检索的效率和准确率。

高位增长代表这种赋能的价值得到证实，信息流反哺百度App获得高位增长，对未来而言它将是产品发展的指南针，告诉百度什么才是正确的和应该做的。

例如，即便是被微信、支付宝玩了许久的小程序，只要能够给予新的刺激，仍然会有新的增长空间。百度App正在推出的小程序冠名为“智能小程序”，其开放了人脸识别、语音识别等60+的AI接口。显然，百度寄希望于“智能”给予小程序更多玩法，避微信、支付宝的锋芒，打开新的空间。

3、稳定性+延展性+突破性能量在未来三位一体

随着小程序的发布，百度App的三个模块形成：传统搜索业务、信息流业务（包括好看短视频）以及小程序业务。

某种程度上，这三个模块各司其职又统一于百度App生态：搜索在所有资讯App中唯百度独有，刚性需求强，越是高位，其“定海神针”功能越凸显（低用户流失）；信息流业务充满活力，在AI加持下带来更丰富的延展可能（高用户粘性）；小程序则是百度App往外进行产品突破的尝试（更多产品可能）。

高位增长代表着稳定性+延展性+突破性，在百度App这里三位一体，已经形成某种较为稳固能量矩阵，有基础的保障又有向上的生命力。

不过，它们给百度带来的价值能否最终成立，目前还不好下定论，其检验还要看智能小程序正式推出后，百度App能否继续保持高位增长，甚至速率更快。

高位增长，是赢得行业未来战争的直接标志

除了对个体产品本身的意义，从行业竞争的角度，高位增长亦是反映资讯App之间竞争地位的晴雨表。

1、能否高位增长代表谁更能持续追赶潜在趋势，始终刷新用户群体