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东风日产卡位A级车市场 新轩逸谋抢德系份额种植

发布时间:2020-04-19 15:08:24 阅读: 来源:笔筒厂家

东风日产卡位A级车市场 新轩逸谋抢德系份额

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东风日产卡位A级车市场 新轩逸谋抢德系份额 12-07-26 08:27 来源:每日经济新闻 作者:刘旭 打印  手机看新闻

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作为东风日产力拼下半年销量的战略车型,全新一代轩逸日前正式上市。新老同堂、9.98万元的超低价格,东风日产在A级车市场的 卡位 意图明显, 月销两万 的目标直指德系换代A级车。

7月19日,新轩逸重磅登场;8月,上海大众A级车型的旗舰车型新一代朗逸将亮相;而今年年底,一汽-大众新宝来也将换代上市。加之此前新速腾、新福克斯在这一市场的强劲表现,A级及A 级细分市场,成为继B级车之后最新的 兵家必争之地 。

B级车市场格局基本形成,在新迈腾与新帕萨特两强并立的情况下,在这一市场具有传统优势的日系品牌,开始将战略重心重新布局到A级或A 级市场,企图在这一品牌溢价还未完全形成的细分市场,寻找 错位竞争 带来的优势。 中国汽车流通协会副会长迟亦枫接受记者采访时认为。

6月,新速腾1.9万辆的销售成绩成为A 级市场的新霸主,在B级车市场遭遇挤压之后,在A级车市场的反攻成为日系车企的必然选择,在这一竞争背景下,新轩逸无疑任重道远。

从 中规中矩 到 委以重任

轩逸在东风日产的销售中,一直处于中间水平。 一位北京地区东风日产经销商向记者表示,轩逸是东风日产的走量车型之一,但肯定不是最强的一款。

在东风日产产品序列中,A级车市场产品众多,目前已有阳光、骐达、骊威和轩逸四大产品序列,本品牌价格存在重叠状况。 在新轩逸价格公布以后,经典款与骐达售价也有所交叉,厂商希望实现对所有价格区间的全面覆盖 ,上述经销商告诉记者。

对于这一情况,东风日产显然早有考虑,从针对新轩逸进行的经销商培训内容来看,短期内新轩逸将主推1.8L车型,同时不会进行大规模铺货,营销重点为打造轩逸的强势产品力。为此后A 级车市场的激烈竞争打好 品牌 这张牌。

此后,竞品车型相继到位之后,新轩逸将产品战略重点转移到1.6L车型,并主推在这一车型中的价格优势,营销重点将转移至劲爆售价带来的 越级享受 。

东风日产乘用车公司总经理松元史明接受记者采访时坦承,根据目前消费者对于小排量的青睐,在未来可能还是1.6L排量更加热销一些。

今年下半年,面临着55万辆销售任务,以及市场占有率位居首位的 大本营 广州实施限购政策,东风日产显然压力陡增。

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标签:轩逸 东风日产 新宝来 

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