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优朋普乐抛5亿广告红包背后有一盘大棋新日

发布时间:2020-01-16 01:54:04 阅读: 来源:笔筒厂家

近日,中国最大的互联网电视服务提供商优朋普乐董事长邵以丁投出了一颗“5亿广告红包”战略炸弹,引爆整个互联网电视行业。过去一年多互联网电视在产品迭代以及政策调整中迎来新的发展机遇。回看“5亿广告红包”的市场策略,实则是对互联网电视行业的精心布局。

一石激起千层浪,“5亿广告红包”的说法一经提出,引起多方关注。邵以丁称,目前互联网电视还属于发展初期,其渗透的强大广告市场还没有显露出来。“5亿广告红包”的策略,正是基于这个市场未来发展潜力,所采取的先行投入战略。

市场需要一个培育的过程,在14年的打车软件大战中可见,砸重金培育市场并非个案。优朋普乐此次投入的5个亿广告黄金资源,以贴片广告为主资源,势必会掀起一阵大浪。

从招手停车到软件叫车,从传统电视到视频网站,今天互联网电视已然成为电视发展的“新常态”,随着企业和用户对互联网电视整体需求的递增,据《中国互联网电视发展白皮书》显示,2013年1月至2014年4月期间,国内日户均收视时长由120分钟提高到至140分钟,这不难看出用户正在逐渐回归客厅,这也进一步说明互联网电视具有自主化、个性化需求智能家庭载体成为大势所趋。

事实上互联网电视对传统电视的冲击不仅仅于此。据CTR媒介智讯数据2014年10月中国广告整体市场同比增长2.5%,而传统媒体的广告花费同比下降4.4%,互联网广告花费同比上涨35%。面对互联网广告的增长势必都要来分一杯羹。

然而14年初公布的财报和业内流出的消息种种迹象来看,视频网站继续处于巨额亏损状态,尽管有着持续需求增长,视频网站依然不能分享行业红利的胜利果实,加上传统电视广告逐渐下沉,这无疑给互联网电视广告带来了双重发展机遇。

自去年湖南卫视收紧自己节目分销权,芒果TV成为多档节目的独播输出载体后,芒果TV一方面获得内容输出的同时,另一方面是其广告效应的显现变化。因此,优朋普乐的5亿广告红包押宝也更具战略野心。

对于陌生的互联网电视广告,人们不仅发问究竟有怎样的优势?实际上,相较于传统电视广告而言互联网电视广告具有更快的变现能力。以优朋普乐为例,他们拥有精准大数据广告投放系统,通过实时监测平台用户数据等,将产品更精准投放给用户,充分保障运营体系高效,实现广告销售联动。

探究其根本,互联网电视广告的核心价值更在于它的传播价值。一方面可以依靠大数据对目标人群进行精准定位,另一方面可将广告成本量化。而5亿广告红包资源的投入,绝不是单一吸引广告主愿意借助互联网电视进行整合营销的原因,是其良好交互性、精准性、可控制的特性才更具核心价值。

据了解,未来优朋普乐还将发力四个平台的打造,一是OTTTV的家庭院线平台的完善;二是精准化、可测量、更亲和的互联网电视广告平台搭建;三是优质TV电商平台倾力打造;四是基于用户需求的增值应用平台建立。四个平台集体发力将让互联网电视最终实现价值最大化。

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