乐视PMAM播放破亿网络自制剧的逆袭

一部首次跨海拍摄的网络自制剧，一部讲述都市男女爱欲纠缠的网络自制剧，一部首次以夜生活为主题的网络自制剧，剧集上线仅过半播放量已经突破一亿。谁说网络自制剧是视频网站“自娱自乐”的产品？乐视今夏推出的《PMAM》，这部被小S和蔡康永戏称“都市男女肉体喜剧”的惹火自制剧，显然找到了让网民高潮迭起的G点。

继续讲Netflix的故事

网络自制剧最NB的地方就是，网民想看什么我就拍什么，而且题材上内容上可以肆无忌惮天马行空撒丫子飞奔。就像今年股价大涨170%的Netflix，一部《纸牌屋》顶着大数据的光环，让整个公司起死回生赚的盆满钵满。Netflix的公关也够NB，把一个故事翻着花样地足足讲了半年，更神奇的是媒体也不嫌烦。为什么？很简单，Netflix知道观众喜欢看什么。

作为世界上最大的在线影片租赁服务商，Netflix在美国有2700万订阅用户，在全世界则有3300万。它几乎比所有人都清楚大家喜欢看什么。它已经知道用户很喜欢Fincher（社交网络、七宗罪的导演），也知道Spacey主演的片子表现都不错，还知道英剧版的《纸牌屋》很受欢迎，三者的交集表明，值得在这件事上赌一把。So，《纸牌屋》的成功得益于海量的用户数据积累和分析。

乐视的网络自制剧虽然目前还没有像Netflix那样一炮而红成为“地球人都知道”的作品，但一向坚持贯彻“精品化差异化”不动摇的两个方针，配合日均2200多万独立用户数据，大致也摸清了该怎么让受众high起来。看看乐视最新发布的2013年半年报里的数字，截止到目前，网站累计上线的网络剧超过100集、微电影超过20部、网络栏目超过800期。这么大手笔投入，如果没有良好的市场和用户反馈，你当投资人和制作方都傻啊？

网民想看什么，乐视就拍什么

乐视的媒体受众，主要集中在19-40岁的社会主流人群，学生白领汇聚。这群人喜欢看的，是类似《小时代》这样明星汇聚，轻松，幽默，能引发他们情感共鸣和认可的内容，最好还能激发点儿对生活的小向往，带些励志的味道。写到这儿，突然想起来前几天拜读的一篇神作《大数据告诉我们：是谁的小时代》，文中对《小时代》新媒体上的数据统计和分析让很多人当时就给跪了。文中提到，《小时代》的观影人群平均年龄20.3岁，比《致青春》的22.5岁还要年轻。在9万多位微博原发作者中，女性占比达到八成以上，其中接近半数还是微博达人，脂粉军团对《小时代》的票房、传播和营销功不可没。《小时代》观影群体最关注的TOP50人中，影视娱乐明星的比例超过了80%。《快乐大本营》的主持群在这个排名表中极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名。这下好玩了，看过《PMAM》的人都应该记得，在某一集中，谢娜也有出镜哦！

手贱地搜索了下《PMAM》的百度指数。一个月来的用户关注度上升547%，上海、北京、广州、杭州和天津这几个夜生活集中的城市，对该剧的搜索指数也恰恰是最高的。而人群属性的分析就更有意思了，男性观众占了绝对优势—61.67%，女性38.33%。在年龄分布上，19-29岁的人群最多，超过了30—39岁的人群。为什么？拜托，夜店啊，不年轻点怎么玩得动！

看看《PMAM》的主题设定吧。大胸妹，野模，富二代，帅哥，一夜情，劈腿，熟女，青春美少女，泳池派对，针针戳中夜店派对动物的敏感神经。喜欢泡夜店的，勾起激情回忆无数；想去泡夜店但还没去的，先跟着剧集涨涨姿势；再不济，喜欢看综艺节目的，可以大家一起玩“明星对对碰”，看谁能最先反映出露脸明星的名字。毕竟，《PMAM》的导演可是《康熙来了》制作人B2哥，连小S、蔡康永这种大咖都友情加盟了，其他台湾综艺咖还少得了吗？动力火车，小钟，欧弟，Junior，hold住姐，沈玉琳，班杰……Oh My God！

总之，定位准确，主题鲜明，话题够野，明星够多，节奏紧凑，画面质感，这些都是《PMAM》的迷人之处。但最重要的，乐视知道自己的观众想看什么，于是就拍了，于是……就华丽丽地播放过亿了。

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