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乐视PMAM播放破亿网络自制剧的逆袭

发布时间:2020-01-14 21:22:48 阅读: 来源:笔筒厂家

一部首次跨海拍摄的网络自制剧,一部讲述都市男女爱欲纠缠的网络自制剧,一部首次以夜生活为主题的网络自制剧,剧集上线仅过半播放量已经突破一亿。谁说网络自制剧是视频网站“自娱自乐”的产品?乐视今夏推出的《PMAM》,这部被小S和蔡康永戏称“都市男女肉体喜剧”的惹火自制剧,显然找到了让网民高潮迭起的G点。

继续讲Netflix的故事

网络自制剧最NB的地方就是,网民想看什么我就拍什么,而且题材上内容上可以肆无忌惮天马行空撒丫子飞奔。就像今年股价大涨170%的Netflix,一部《纸牌屋》顶着大数据的光环,让整个公司起死回生赚的盆满钵满。Netflix的公关也够NB,把一个故事翻着花样地足足讲了半年,更神奇的是媒体也不嫌烦。为什么?很简单,Netflix知道观众喜欢看什么。

作为世界上最大的在线影片租赁服务商,Netflix在美国有2700万订阅用户,在全世界则有3300万。它几乎比所有人都清楚大家喜欢看什么。它已经知道用户很喜欢Fincher(社交网络、七宗罪的导演),也知道Spacey主演的片子表现都不错,还知道英剧版的《纸牌屋》很受欢迎,三者的交集表明,值得在这件事上赌一把。So,《纸牌屋》的成功得益于海量的用户数据积累和分析。

乐视的网络自制剧虽然目前还没有像Netflix那样一炮而红成为“地球人都知道”的作品,但一向坚持贯彻“精品化差异化”不动摇的两个方针,配合日均2200多万独立用户数据,大致也摸清了该怎么让受众high起来。看看乐视最新发布的2013年半年报里的数字,截止到目前,网站累计上线的网络剧超过100集、微电影超过20部、网络栏目超过800期。这么大手笔投入,如果没有良好的市场和用户反馈,你当投资人和制作方都傻啊?

网民想看什么,乐视就拍什么

乐视的媒体受众,主要集中在19-40岁的社会主流人群,学生白领汇聚。这群人喜欢看的,是类似《小时代》这样明星汇聚,轻松,幽默,能引发他们情感共鸣和认可的内容,最好还能激发点儿对生活的小向往,带些励志的味道。写到这儿,突然想起来前几天拜读的一篇神作《大数据告诉我们:是谁的小时代》,文中对《小时代》新媒体上的数据统计和分析让很多人当时就给跪了。文中提到,《小时代》的观影人群平均年龄20.3岁,比《致青春》的22.5岁还要年轻。在9万多位微博原发作者中,女性占比达到八成以上,其中接近半数还是微博达人,脂粉军团对《小时代》的票房、传播和营销功不可没。《小时代》观影群体最关注的TOP50人中,影视娱乐明星的比例超过了80%。《快乐大本营》的主持群在这个排名表中极其引人注目。何炅、谢娜是最受大家关注的前两名。这下好玩了,看过《PMAM》的人都应该记得,在某一集中,谢娜也有出镜哦!

手贱地搜索了下《PMAM》的百度指数。一个月来的用户关注度上升547%,上海、北京、广州、杭州和天津这几个夜生活集中的城市,对该剧的搜索指数也恰恰是最高的。而人群属性的分析就更有意思了,男性观众占了绝对优势—61.67%,女性38.33%。在年龄分布上,19-29岁的人群最多,超过了30—39岁的人群。为什么?拜托,夜店啊,不年轻点怎么玩得动!

看看《PMAM》的主题设定吧。大胸妹,野模,富二代,帅哥,一夜情,劈腿,熟女,青春美少女,泳池派对,针针戳中夜店派对动物的敏感神经。喜欢泡夜店的,勾起激情回忆无数;想去泡夜店但还没去的,先跟着剧集涨涨姿势;再不济,喜欢看综艺节目的,可以大家一起玩“明星对对碰”,看谁能最先反映出露脸明星的名字。毕竟,《PMAM》的导演可是《康熙来了》制作人B2哥,连小S、蔡康永这种大咖都友情加盟了,其他台湾综艺咖还少得了吗?动力火车,小钟,欧弟,Junior,hold住姐,沈玉琳,班杰……Oh My God!

总之,定位准确,主题鲜明,话题够野,明星够多,节奏紧凑,画面质感,这些都是《PMAM》的迷人之处。但最重要的,乐视知道自己的观众想看什么,于是就拍了,于是……就华丽丽地播放过亿了。

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