聚焦：世界杯盛宴中电商成为大赢家

卖坚果也能破世界纪录

在7月正值店庆的1号店方面，就充分发挥了自己的食品类别方面的优势，结合世界杯的热潮进行大力的促销。在7月11日1号店宣布正式启动50万件坚果冲击吉尼斯世界纪录的庆生活动，与此同时，面膜、饼干、奶粉等热门品类也将掀起5折狂欢热潮，与850万升瓶装水冲击吉尼斯世界纪录活动遥相呼应。据悉，整个7月，继50万升油、20万件连衣裙、300万卷纸、40万瓶洗发水之后，这“一饮一食”两波“破纪录行动”也将店庆月促销推向最高潮。据1号店方面介绍，今年1号店在与消费者共同庆生的同时，将协同消费者向包括油、连衣裙、洗发水、卷纸、坚果、水、洗衣液、手机八大品类在内的8项吉尼斯世界纪录发起冲击，更有1000万商品免费领，50场大牌5折抢等多种优惠形式。卖力的促销加上世界杯的热潮，的确为1号店带来了巨大的人流。来自1号店的数据显示：7·11店庆日当天，1号店流量创历史新高，达到2014万，订单数上涨61%，出库率高达99.98%。

借助世界杯热潮火了一把的还有来自优购时尚商城方面，世界杯冠军德国队被不少球迷戏称为德国男模队，其中其便服的穿着的确让不少女球迷垂涎三尺，而优购时尚商城方面则及时引入LACOSTE法国鳄鱼等欧洲高端服饰，还囊括DKNYJEANS、IT、A/X、CKJEANS、GUESS、LEVI’S、LEECOOPER等国际大牌，让球迷们也可以过一把模仿球星便装的瘾。

据中国报告大厅发布的《2014-2020年中国电子商务市场发展趋势与行业投资研究报告》了解到，在IT行业里，世界杯带来的经济效益更是巨大，在各个细分领域中都为这个盛夏注入了新的活力。

这个世界杯其实是吃货的

这是球迷的世界杯？不，这是吃货的世界杯。来自淘宝天猫数据显示，6月1日——7月13日期间，中国的球迷吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内喝着啤酒呆上10个小时以上，如果将他们所吃的食物量化，仅啤酒就可以灌满10个奥运标准的游泳池。

德国啤酒比德国队更热

7月14日，在马拉卡纳球场，三届世界杯冠军得主德国1-0力克两次封王世界杯的阿根廷，第四次捧起大力神杯。中国球迷的首选庆祝方式则是畅饮德国啤酒。据淘宝天猫数据统计，在世界杯期间，淘宝天猫啤酒共销售了超过3000万罐，与去年同期相比增长近3倍，其中在6月4日——6日期间，同比增幅高达15倍有余。

不知是德国啤酒的独特口感吸引了一票吃货的注意，还是球迷们喜欢用这种方式为冠军球队加油？世界杯开赛以来，在淘宝天猫世界杯球队的搜索排名中，德国队连日高居榜首。6月17日，德国战车4-0大胜葡萄牙国家队，德国队的搜索人数比15日增长了1倍以上。当日，德国啤酒的销量也迎来了6月份的销售最高峰。在最受欢迎的十大啤酒排行榜单中，德国啤酒占了四席，分别是瓦伦丁、科伦宝、柏龙、BRO彼乐。其中，瓦伦丁在排行榜中排名第二，仅次于青岛啤酒。

KTV里看球比抢麦更专注

除了在酒吧和家里看球，这个世界杯期间，麦霸们首次把kTV变成了专属看球场地。其中，15%的通过手机淘宝预定kTV的球迷，在包厢中一呆就是10小时以上。在平日，麦霸们在kTV包厢的平均时间不超过5小时。

6月20日到7月13日期间，手机淘宝联合全国北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉八大城市，190余家kTV门店推出了近2000种球迷专属的世界杯包厢套餐，球迷在包厢内可以吃着小吃、喝着啤酒看球赛直播。其中从20：00入场的黄金档和23：00入场的凌晨档入场的购买人群不相上下。

球迷们也更乐意小范围分享看球心情，球迷们最爱在晚餐时间19：00——21：00之间用手机淘宝预订kTV看球，容纳3——5人、配上1打啤酒加小食的小包厢最受欢迎。

大热天吃火锅看球才带劲

喝着啤酒、看着球赛，吃货们还要配上鲜美的小龙虾、热辣的火锅或者烧烤来下酒才行。世界杯期间，近300万的吃货球迷通过淘点点点外卖和在线预订点菜，火锅、烤鱼、小龙虾等最受欢迎。在淘点点世界杯排行前十的商家中，广州的欢乐锅、主烤官、南京的重庆8623鱼火锅、1727盱眙龙虾大排档、武汉的简朴世家农家菜馆、杭州的东北一锅香、布衣侯粥道馆等纷纷上榜。其中，杭州的球迷们最会吃也最爱吃，在世界杯期间到店和外卖的城市排行榜中均占据了第一位。

饿货们纷纷拿出了自己的世界杯特权，选择淘宝和菜鸟联合推出的“饿急送”。据了解，在43个发货站点700名快递员24小时待命的情况下，274万饿货浏览了饿急送所推出的各类套餐，其中有来自上海的饿货在10分钟内，就收到了内有猪肉干鸡爪鸭舌的零食礼包。

最富有前瞻性的吃货们不仅限于狂吃还喝，还记得为自己的安全投保。在世界杯淘宝天猫推出的8大特色险种中，吃货险击败了呐喊失声险、看球折腾险、熬夜红眼险等，成为最受欢迎的特色险种，购买人数占比达特色险种总和的30%以上。

旅途中的世界杯更精彩

世界杯正值暑假，不少年轻的球迷都是在旅途中感受世界杯的精彩的，而对于不少球迷而言，在旅途中寻找能吃美食同时能看球的地点无疑是重要的需求之一。为了抓住出游球迷的需求，携程旅行网移动端“携程旅行”在不断分析客人的消费需求和消费特点后，就在世界杯期间上线了高端美食频道，此举不仅丰富了一站式旅游网站的产品覆盖面，也将礼品卡的使用延伸到本地生活服务层面，以创新将携程无线与消费者需求有机结合。据不少球迷反映，在旅途中不仅可以利用携程旅行网移动端订酒店订机票，在想看球的时候还可以查找美食场所一边看球一边享受美食，非常方便。

对于一些真球迷而言，亲身前往巴西感受世界杯的魅力无疑是这个夏天最好的选择。全球订房网HRS方面就表示，得益于世界杯的出游需求，国内消费者利用全球订房网HRS出游订房的需求也大幅的增加。据全球订房网HRS预计今年在整个中国市场将实现42%的增长。而为了让中国球迷出国订房能够得到更大的实惠，全球订房网HRS也充分使用大数据能力为旅行成本和体验优化提供有效的数据支持。据了解，HRS的一站式商旅管理服务，通常能使公司的差旅成本降低5%-30%。

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